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Los días exclusivos de podcast de Spotify han terminado a medida que el programa de Joe Rogan se expande a otras plataformas

Perspectiva Global Sunday, October 27 2024

Las controversias y los dolores de cabeza de relaciones públicas no fueron suficientes para disuadir a Spotify de renovar su acuerdo con el podcaster Joe Rogan, cuyo programa en los últimos años generó divisiones entre los fans de la música y los artistas por igual e incluso llevó a algunos nombres importantes, como Neil Young, a retirar sus catálogos del servicio de streaming. A pesar de todo, el programa siguió siendo lo suficientemente popular como para ocupar el primer lugar como el podcast más escuchado por los usuarios cada año desde que llegó a Spotify en 2020. Ahora, la relación de Spotify con el podcaster continúa, ya que la compañía anunció un nuevo acuerdo plurianual con Rogan, estimado en $250 millones durante su término, según The Wall Street Journal.

El acuerdo ofrecerá a Rogan una garantía mínima por adelantado junto con una parte de las ventas de publicidad, según informó el Journal. (Sin embargo, Spotify nos dijo que el número que se está reportando es incorrecto).

Critícamente, el programa de Rogan ya no será exclusivo de Spotify.

El acuerdo de Rogan con Spotify surgió en un momento en el que la estrategia de la compañía se centraba en construir un conjunto de programas exclusivos y originales para hacer que su servicio fuera más competitivo con Apple Podcasts y otros. La empresa invirtió miles de millones en construir su negocio de podcasts, invirtiendo en adquisiciones de estudios e IP, así como en nuevas tecnologías, incluida la tecnología de publicidad, antes de cambiar de rumbo el año pasado. La jefa de podcast de Spotify, Dawn Ostroff, renunció, y la compañía llevó a cabo despidos. Bajo el liderazgo de Ostroff, Spotify había adquirido estudios como Parcast, The Ringer y Gimlet Media, y había firmado acuerdos exclusivos con Rogan, Alex Cooper ('Call Her Daddy') y Dax Shepard.

Esta semana, se informó que el programa de Cooper ya no estará limitado a Spotify, y se lanzará en otras plataformas de audio, como Apple. Sin embargo, el video del programa seguirá en Spotify. Este movimiento sigue a otros que habían visto a Spotify aflojar su control sobre sus exclusivas, como la noticia del año pasado de que Gimlet ampliaría sus programas a otras plataformas. 'Armchair Expert' de Shepard y 'anything goes with emma chamberlain' también se habían lanzado de manera más amplia, dejando el programa de Rogan como la única exclusiva de Spotify. Y ahora ya no lo es.

El cambio de dirección de Spotify llega en un momento en el que la empresa continúa luchando por ser rentable con regularidad, habiendo reportado su primer beneficio trimestral en año y medio en octubre. Al hacer que las antiguas exclusivas estén disponibles en más plataformas, Spotify tendrá la capacidad de aumentar los dólares de publicidad que esos programas generan. Esto puede ser ahora más deseable que mantenerlos bloqueados como incentivo para nuevos suscriptores.

También podría aliviar algo de presión sobre Spotify cuando Rogan se adentra en territorio controvertido. En 2022, la plataforma enfrentó críticas después de que acusaran a Rogan de utilizar su plataforma para difundir desinformación. Eso llevó a que Spotify ajustara sus políticas e incluyera advertencias de contenido, pero en última instancia, las salidas de artistas, la campaña #cancelspotify y los titulares negativos no afectaron los números de suscriptores pagados de Spotify en ese momento, ni dieron un impulso a los rivales de streaming de Spotify.

'JRE sigue siendo el rey del podcasting, ocupando consistentemente el primer lugar como el podcast más escuchado a nivel mundial y nuestros usuarios han clasificado el programa como el podcast principal de Spotify Wrapped cada año desde 2020', señaló Spotify en la publicación de su blog hoy. La compañía dijo que JRE ahora tiene más de 2,200 episodios disponibles, y que el podcast es el segundo programa más escuchado por mujeres mayores de 13 años en Estados Unidos, según Edison, así como el programa número 1 en general en el tercer trimestre de 2023.

Desde que se unió a Spotify, el consumo total de podcasts ha crecido un 232% y los ingresos por publicidad han crecido un 80% de 2021 a 2023. Los ingresos por publicidad de JRE crecieron un 45% en 2023.

Actualizado el 2/2/24, 2:10 p. m. ET. Actualizado para señalar que Spotify disputa la cifra que comparte el Journal. Sin embargo, declinó hacer comentarios sobre los términos del acuerdo.